Blue-Ocean Strategie anwenden
W o r k b o o k Aufgabe 6:
Für YT-Video :
Fashion Revolution: Wie die Blue-Ocean Strategie alles ändert 🌊🔍
Aufgabe 6 - Deine Nische finden
Download ist kostenfrei :)
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Als Modemarke musst du deine Kunden finden. Und dazu gehört es, dass du eine für die angepasste Zielgruppenanalyse erstellst.
Hier gibt es einige Möglichkeiten, wie du diese am besten erstellst.
Ich werde hier nicht ausführlich darauf eingehen, aber mir ist wichtig, dass du siehst, wie du eine Analyse machen kannst.
Es gibt zu jeder Analyse schon einige, gute Videos im Netz,
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1) Zielgruppenkonzept nach Dr. Leichum:
Dieses Schema zeigt dir, dass du nicht jeden ansprechen kannst. Denn jemand, der beispielsweise konservative Mode kauft, der wird keine modische Kollektionen anschauen. Bedeutet also, dass du diese Person nicht gezielt ansprechen kannst.
Du wirst zwar Menschen erreichen, die sich flexibel zuteilen lassen, aber trotzdem schaffst du es nicht 100% auf eine Zielgruppe einzugehen. Du musst es also schaffen, eine Zielgruppe fokussiert anzusprechen, damit sich die umliegenden Gruppen prozentual ebenso ansprechen lassen. (Siehe Grafik)
Du wirst also nicht jeden ansprechen können, aber daher umso mehr deine Zielpersonen.
2) Sinus Milieus:
Ein Schema, dass dir bestimmt gut weiterhelfen wird ist das Sinus Milieus. Ich empfehle dir dieses Schema für dich auszuarbeiten, damit du dich auch einmal mit den Generationen befasst.
Hier werden Menschengruppen nach ihrer Lebensauffassung und Lebensweise geordnet. Bedeutet also, dass bestimmte Interessen und Werte identisch ausfallen und eine Gruppenorientierung gegeben ist.
Konsum, Familie, Medien, Werte, Freizeit, Alter, Einkommen, uvm. wurden strukturiert ausgewertet und bieten dir eine Orientierung.
3) Blue Ocean Strategie:
Viele Unternehmen erschaffen sich einen komplett neuen Markt, in dem sie die Big-Player sind.
Hinter dem Blue-Ocean Konzept steckt also die Überlegung, dass erfolgreiche Unternehmen sich nicht am Wettbewerbt orientieren, sondern eigene innovative Ideen suchen, um sich einen neuen, offenen Markt zu schaffen.
Du teilst dir dabei also das Marktpotential nicht mit der Konkurrenz, sondern du kannst diese Nische für dich gewinnen um auch mehr Umsatz zu erzielen.
